DIY汽车数字藏品成新潮流?36氪联合唯一艺术拓展数藏边界

近来,数字藏品已成为品牌营销领域的又一新兴潮流,汽车产业也在积极拥抱该变化。据不完全统计,现已启动数字藏品项目的车企多达30余家,公开信息显示,比亚迪和吉利汽车就曾宣布发布数字藏品。

2022年8月14日,36氪联合旗下行业信息内容社区APP「翎氪」,刷新了业界玩法。过往数藏行业的相关活动,往往是由主办方直接发售或赠送数字藏品,而本次活动中,人人皆可参与设计。用户可根据自己的喜好,对5款概念车型进行外观DIY。新玩法增加了互动性,为数字藏品营销提供了新路径。

汽车品牌已经以多种方式,玩转数字藏品。有以此抬高品牌调性的,比如上汽荣威,它与国内知名设计师Jubie共同创作数字艺术藏品《荣威元宇宙》,拍卖出100万的高价。也有借数字藏品扩大品牌知名度的,比如奥迪,推出数字藏品“幻想高速”,以艺术盲盒的形式赠送给车主。

从目前的情况来看,数字藏品的IP属性和潮流形式,正是汽车行业所看重的。汽车本身属于低频消费,想要延续繁荣景象,必须不断做品牌年轻化突破,拥抱新消费世代。但过去传统的营销方式,如硬广,已经很难获得年轻Z世代的信任。

而数字藏品营销恰恰另辟蹊径,让车企攻入年轻圈层。车企发布的专属数字藏品,给予了年轻消费者一种社会认同,让车主身份从现实世界延伸至虚拟世界,人们以此为价值凭证,在元宇宙中展示自身的审美及精神信仰。

如果说数藏营销1.0时代,是由品牌方或艺术家单方面发布数字藏品。那么数字藏品2.0时代,则推动了个人创作,让人人都能成为一名“艺术家”,制作自己的数字藏品。

以本次36氪最新活动为例,根据使用场景和功能划分,设计团队为用户定制了越野车、赛车、新潮复古车、跑车、城市多功能车5款概念车型,用户可自定义车身材质、喷漆色彩、车轮形状、车灯造型等,形成独一无二的汽车数字藏品。

用户参与创作的个人专属「未来汽车」数字藏品,可在完成设计后直接上链,这有赖于唯艺云的唯艺登录和唯艺上链功能,唯艺云是唯一艺术电商平台收获数千万用户认可后,推出的针对商家端的一项数藏SaaS、DaaS云服务,品牌方可通过唯艺云享受作品版权确权、作品管理、作品营销、作品售卖等全链路服务。助力品牌方用户,顺利、快速、便捷的进入web3.0的世界。

唯艺云相关负责人表示,期望能持续挖掘数字藏品的深层价值,赋能品牌营销。当下的数字藏品营销仍在较初级阶段,不少品牌方依然不知该如何做数字藏品。而唯艺云将依托于唯一艺术平台的数藏经验,借助数藏SaaS、DaaS云服务,对自身成熟的数藏技术运维能力进行开放。

这一举措,对品牌方而言,可打破技术壁垒,让企业迅速跃入Web3.0时代;对个人而言,则让数藏营销变得不再是品牌方单方面的“发售”,而是自身的创作机会。一个全民参与、作品有证可查的时代,正缓缓拉开帷幕。

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